柏市ローカルSEO

柏市のSEO対策 ― 市の内と外の関係が長期的に変わってきた地域構造に合わせた、地域SEOの設計

柏市で集客にお悩みの地域密着サービス事業者さまへ。
昼夜間人口比率が長期的に上昇し、市の内と外の関係が変わってきた柏市で、「地域 × 業種」で検索からのお問い合わせ獲得を設計します。

柏市のSEO対策は、どこから確かめればよいのか？

柏市のSEO対策は、市内で働く人と市外へ働きに出る人の関係を確かめるところから始まります。柏市の昼夜間人口比率は令和2年で91.8であり、平成2年の82.7から長期的に上昇してきました。柏市はこの推移を、市外へ通学や通勤する人の比率が下がっていることがうかがえる、と説明しています。

まず市の規模を確かめておきます。令和7年国勢調査の速報値によると、柏市の人口は435,373人で、5年前（令和2年）と比べて8,905人の増加（＋2.09%）です。世帯数は194,820世帯で、令和2年の188,022世帯から増えています。（出典: 千葉県「令和7年国勢調査結果『速報』について（要計表による千葉県の人口と世帯）」。いずれも千葉県が集計した速報値で、確定値は令和8年9月までに総務省統計局から公表される予定です）

ただし、人口と世帯の数だけを見ていても、柏市で何が起きているかは見えてきません。柏市の地域構造でとくに長い記録が残っているのは、市の内と外の関係のほうです。市に住んでいる人がどこで働き、市で働いている人がどこに住んでいるか。この関係が、国勢調査の7回分にわたって記録されています。

市の成り立ちも押さえておきます。柏市は2005年（平成17年）に沼南町と合併し、同じ年につくばエクスプレスが開通しました。2008年（平成20年）には中核市へ移行しています。（出典: 柏市「柏市都市計画マスタープラン」2024年〈令和6年〉3月）市域が一度広がっているため、市内といっても事情は一様ではありません。

柏市の昼夜間人口比率は、何が変わってきたことを示しているのか？

昼夜間人口比率は、その市に住んでいる人の数に対して、昼間その市にいる人の数がどれくらいかを示す値です。柏市では平成2年の82.7から令和2年の91.8まで、長期的に上昇してきました。柏市はこの推移について、市外へ通学や通勤する人の比率が下がっていることがうかがえる、と説明しています。

柏市が公表している推移は、平成2年が82.7、平成7年が83.8、平成12年が86.6、平成17年が90.0、平成22年が89.8、平成27年が90.4、令和2年が91.8です。一度下がった回もありますが、30年を通してみると上がってきています。なお令和2年時点でも夜間人口が昼間人口を上回っており、比率は100を下回ったままです。（出典: 柏市「統計データ等から見た柏市産業の特性」。もとの数値は総務省統計局「国勢調査」）

同じ令和2年の国勢調査を、働く場所と住む場所の組み合わせで見ると、柏市に住んでいる人のうち43.3%が市内で働き、54.1%が市外で働いています。逆に柏市で働いている人のうち53.5%が市内に住み、41.8%が市外に住んでいます。（出典: 同上）

柏市自身も、広域的な位置づけを記録に残しています。柏市都市計画マスタープラン（2024年〈令和6年〉3月）は、1999年（平成11年）の第5次首都圏基本計画において柏市が広域連携拠点として位置付けられたことを沿革に記し、この語を「首都圏内外との広域的な連携の拠点」と説明しています。市の内と外の行き来は、柏市にとって以前から前提だったということです。

ここから言えるのは、需要の大きさではありません。柏市という市が、市の内と外の関係のうえに成り立ってきた、ということです。地域SEOを設計するときに、この関係を確かめないまま一律の型を当てはめると、柏市の事情から離れたページになります。柏市の場合は、市自身が公表しているこの構造を先に確認しておくほうが、遠回りになりません。

柏市では、どの分野で働く人が多いのか？

柏市の産業は、令和3年経済センサス-活動調査でみると、事業所が11,976、従業者が147,694人です。従業者数の比率は卸売業，小売業が22.2%、医療，福祉が15.4%、サービス業（他に分類されないもの）が12.1%と複数の区分に分かれており、ひとつの産業だけで市の姿を説明できる構成にはなっていません。

事業所数の比率でみると、卸売業，小売業が23.8%、宿泊業，飲食サービス業が11.1%、医療，福祉が10.3%、建設業が9.8%、生活関連サービス業，娯楽業が9.3%です。柏市は同じ資料のなかで、「医療，福祉」と「サービス業（他に分類されないもの）」は増加傾向、「製造業」は減少傾向にあると記述しています。（いずれも令和3年経済センサス-活動調査／出典: 柏市「統計データ等から見た柏市産業の特性」）

従業者数の比率で医療，福祉が2番目に大きい区分になっていることは、暮らしを支える仕事に関わる方が市内に多くいらっしゃることを示しています。こうした分野の集客支援は、介護事業者向けSEO支援・相続・司法書士向けSEO支援・特殊清掃・遺品整理事業者向けSEO支援・行政書士向けSEO支援にまとめています。

とはいえ、柏市を一つの産業で語ることはできません。事業所の数でも従業者の数でも、複数の区分に分かれているためです。自社が属する区分がどこで、その区分のお客さまがどんな場面で困っているのかを先に確かめるほうが、業種の平均像に合わせるより確実です。

柏市の地域SEOは、何を前提に設計すればよいのか？

柏市では令和2年時点で、市に住んでいる人の43.3%が市内で働き、54.1%が市外で働いています。市内で働いている人にも、市内に住む人が53.5%、市外に住む人が41.8%います。柏市の地域SEOは、この市の内と外の関係を先に確認したうえで、柏市自身の地域構造を前提に、地域と業種の情報を設計します。

柏市自身も、市内を一様に扱っていません。柏市都市計画マスタープラン（2024年〈令和6年〉3月）は、将来都市構造を「拠点」「軸」「ゾーン」で構成し、拠点を都市拠点・ふれあい交流拠点・生活拠点・暮らしの小拠点に分けています。柏市立地適正化計画（令和4年4月改訂）も、「コンパクトプラスネットワーク型の都市づくり」を目指す方向として掲げています。市内の場所によって役割が違うことを、市が計画として書いているということです。

私たちは、まず自社サイトで施策を検証し、効果が確認できたものだけをご提案します。医療，福祉の分野では、広島県内の事例として歯科医院の公式サイトや遺品整理事業者の公式サイトで、相談前に判断材料を整える設計に取り組みました。建設業の分野でも、広島県内の事例として住宅事業者の公式サイトで、住まいの相談が生まれる場面から逆算した設計に取り組んでいます。ほかの取り組みは広島県内の実績一覧としてまとめています。

千葉県内では、千葉市のSEO対策を別のページにまとめています。中国地方についても、広島市のSEO対策、備後圏域を対象とする福山市のSEO対策を別のページにまとめています。どちらが上ということではなく、地域ごとに検索する人の事情が違うためです。

柏市での取り組みはこれからですが、進め方は変わりません。広島で確かめた打ち手を、柏市の地域構造に合わせて一つずつ持ち込みます。ここで言う地域構造とは、市の内と外の関係のことです。どの地域にも同じ型を当てはめるのではなく、柏市自身が公表している数字を前提に設計を組み立てる——それが、柏市で遠回りをしないための順序だと考えています。

EXPERIENCE