鳥取市のSEO対策 ― 県境をまたぐ因幡・但馬の生活圏に合わせた、地域SEOの設計

鳥取市と米子市は、同じ鳥取県でも地域構造が異なります。鳥取市は鳥取県東部の1市4町と兵庫県北但馬の2町とともに、県境を越えて一体的な生活圏を形成しています。一方の米子市は県西部です。県単位で一括せず、地域ごとに検索意図を分けて考えるほうが、実際の利用者に届く導線になります。

鳥取市は、「因幡・但馬麒麟のまち連携中枢都市圏」の連携中枢都市です。この圏域は、鳥取県東部の1市4町（鳥取市・岩美町・若桜町・智頭町・八頭町）と兵庫県北但西部の2町（香美町・新温泉町）の合わせて7市町で構成され、資料では「古くから一体的な生活圏を形成」していると説明されています。圏域人口は253,874人（うち鳥取市 188,465人）。また、圏域で昼夜間人口比率が100%を超えるのは鳥取市だけで、103.0%となっています。（令和2年国勢調査／出典: 鳥取市「第2期 因幡・但馬麒麟のまち連携中枢都市圏ビジョン」）

つまり鳥取市には、周辺から昼間に人が集まり、県境を越えて生活圏がつながるという地域構造があります。この構造を踏まえると、行政区画だけで検索対象地域を区切った場合、実際の生活圏や人の移動とずれる可能性があります。鳥取市のSEOでは、市名だけでなく、利用者の生活圏や移動も意識して、地域と業種を組み合わせた検索導線を設計します。

同じ鳥取県でも、県西部を対象とする米子市のSEO対策は別のページにまとめています。どちらが上ということではなく、地域ごとに検索する人の事情が違うためです。

私たちは、まず自社サイトで施策を検証し、効果が確認できたものだけをご提案します。机上の提案ではなく、本番で動いた打ち手を地域に合わせて持ち込む——それがリードスペースの進め方です。

これまでの取り組みは、広島を中心とした実績としてまとめています。検索意図から導線を設計し直した事例を、業種ごとに公開しています。

鳥取市での取り組みはこれからですが、進め方は変わりません。広島で確かめた打ち手を、鳥取市の地域構造に合わせて一つずつ持ち込みます。広告で一時的に流入を買うのではなく、検索から継続的に見つけてもらう資産を、地域に合わせて積み上げる進め方です。